Performance Report
Campanha Institucional | PI 897261
Resumo Executivo
Em janeiro, o investimento de R$ 12.636 gerou 759,6 mil impressoes e 202 leads com CPL medio de R$ 16,66. O destaque foi Meta Ads como unico canal gerador de leads (202). Google PMax apresentou o melhor CPC (R$ 0,72) e CTR (2,80%) do mix.
Oportunidade: Programatica com 320K impressoes — otimizar segmentacao e criativos para elevar CTR em Fevereiro.
Visao Comparativa
Performance por canal de aquisicao
| Canal | Investimento | Impressoes | Cliques | CTRCliques / Impressoes | CPCInvestimento / Cliques | vs. Dez |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Search | R$ 2.760 | 79,9K | 2.191 | 2,74% | R$ 1,26 | -4,2pp |
| Google PMax | R$ 1.050 | 51,7K | 1.449 | 2,80% | R$ 0,72 | +1,58pp |
| Programatica | R$ 4.284 | 320,4K | 482 | 0,15% | R$ 8,89 | -0,49pp |
| Meta Ads | R$ 3.542 | 259,1K | 3.102 | 1,20% | R$ 1,14 | -0,95pp |
| Social Paid | R$ 800 | 100,1K | 5.782 | 5,78% | R$ 0,14 | novo |
Evolucao Mensal
Tendencias de cliques por canal — Jul a Dez 2025
Evolucao Mensal — Cliques
Distribuicao & Eficiencia
Alocacao de investimento e custo por clique
Share de Investimento
Janeiro 2026
Eficiencia por Canal (CPC) CPC = Custo por Clique. Menor = melhor.
Janeiro vs. Dezembro
Criativos High-End
Motion e Video em destaque
Cirurgia de Catarata
Meta Ads · Feed 4:5
Clique ou arraste uma imagem
Reels: Bastidores
Instagram · 9:16
Clique ou arraste uma imagem
Detalhamento por Canal
Google Ads & Programatica
Google Ads
Search + Performance Max
Invest.
R$ 3.810
Cliques
3.640
CPC
R$ 1,05
Impressoes
131,6K
-78%
Cliques
3.640
-80%
CTR Search
2,74%
-4,2pp
CTR PMax
2,80%
+1,58pp
CPC Medio
R$ 1,05
+R$0,66
CPMCusto por Mil Impressoes
R$ 11,57
-R$0,80
Destaque: PMax liderou em CTR (2,80%) e CPC (R$ 0,72). Search manteve volume mas com CPC elevado (R$ 1,26). Top piece Search: 13,2K impressoes, 314 cliques.
Programatica
Display programatico
Invest.
R$ 4.284
Impressoes
320,4K
CTR
0,15%
Impressoes
320,4K
-67%
Cliques
482
-92%
CTR
0,15%
-0,49pp
CPC
R$ 8,89
+R$8,36
CPM
R$ 13,37
+R$9,95
Top Banner
320x50
116K impr
Plano de acao: Canal com maior volume de impressoes do mix (320K). Para Fevereiro, vamos otimizar segmentacao de audiencia e testar novos formatos criativos para elevar CTR e reduzir CPC.
Detalhamento por Canal
Meta Ads & Organico
Meta Ads
Instagram + Facebook Ads
Invest.
R$ 3.542
Leads
202
CPL
R$ 17,54
Impressoes
259,1K
-50%
Leads
202
unico canal
Cliques
3.102
-72%
CTR
1,20%
-0,95pp
CPL
R$ 17,54
referencia
CPC
R$ 1,14
+R$0,74
Destaque: Unico canal gerador de leads (202). Top peca: 258,4K impressoes e 139 leads. CPL de R$ 17,54 como benchmark inicial.
Social Paid
Impulsionamento social pago
Impressoes
100,1K
Engajam.
5.782
CPE
R$ 0,14
Impressoes
100,1K
novo
Engajamentos
5.782
novo
CPE
R$ 0,14
otimo
CPM
R$ 7,99
baixo
Investimento
R$ 800
6,3% mix
Posts Org.
13
organico
Destaque: Social Paid com excelente CPE (R$ 0,14) e CPM baixo (R$ 7,99). Canal de awareness com otimo custo-beneficio. 13 posts organicos complementando.
Estrategia Futura
Insights acionaveis para Fevereiro
Meta Ads e o motor de leads
Meta foi o unico canal gerador de leads (202) com CPL de R$ 17,54. Top peca concentrou 69% dos leads.
Otimizar Programatica
Programatica liderou em volume (320K impr). Para Fev, testar novos segmentos de audiencia e formatos criativos para melhorar CTR e eficiencia de CPC.
PMax surpreende em eficiencia
Melhor CPC (R$ 0,72) e CTR (2,80%) do mix com apenas R$ 1.050 investidos. Testar incremento de budget em Fev/26.